Топ-100 брендов по версии Forbes. Часть 3 – потребительские товары, еда, торговля

Третья часть Топ-100 брендов по версии Forbes.

В эту часть вошли компании, так или иначе связанные с производством потребительских товаров, еды и напитков, торговлей.
Напомню, что в рейтинге Forbes бренды разделены на 18 категорий. Самую дорогую и многочисленную – технологические бренды – я рассмотрел в первой части. Во вторую часть вошли “финансисты” и “автомобилисты”.

Здесь будем рассматривать категории:

• Потребительские товары (Consumer Packaged Goods)
• Торговля (Retail)
• Премиум товары (Luxury)
• Напитки (Beverages)
• Одежда (Apparel)
• Алкоголь (Alcohol)
• Сигареты (Tobacco)

Бренды этих категорий встречаются рядовому человеку почти каждый день. Ну разве что премиум товары появляются только в светской хронике, а не в руках.
Наиболее многочисленная категория брендов – потребительские товары. В неё входят 11 брендов. Торговля – 9, премиум товары – 6.
Все остальные категории – 4 и меньше брендов.

Потребительские товары (Consumer Packaged Goods):
30. L’Oréal, ценность бренда 17.2 миллиарда долларов. Рост за последний год – 10%
32. Gillette, ценность бренда 17.1 миллиарда долларов. Падение за последний год – 11%
41. Frito-Lay, ценность бренда 14.4 миллиарда долларов. Рост за последний год – 5%
53. Nestle, ценность бренда 11.7 миллиарда долларов. Рост за последний год – 5%
57. Pampers, ценность бренда 11.4 миллиарда долларов. Падение за последний год – 2%
66. Colgate, ценность бренда 10 миллиарда долларов. Рост за последний год – 2%
67. Danone, ценность бренда 10 миллиарда долларов. Падение за последний год – 2%
73. Kraft, ценность бренда 8.8 миллиарда долларов. Падение за последний год – 4%
84. Kellogg’s, ценность бренда 8.2 миллиарда долларов. Падение за последний год – 3%
88. Lancome, ценность бренда 8 миллиарда долларов. Рост за последний год – 13%
89. Nivea, ценность бренда 7.9 миллиарда долларов. Рост за последний год – 14%

Как видно дела у брендов потребительских товаров идёт не очень хорошо. Только три бренда подросли в цене на 10 и более процентов. Рост остальных около статистической погрешности. Остальные вообще в минусе.
Два бренда совершенно не представлены на нашем рынке – Kraft и Kellogg’s.
Для меня, кстати, было очень удивительно увидеть Pampers в этом списке. Нет, мы сами-то исключительно их и покупаем уже вот 4 года – пробовали и другие бренды, но их качество даже близко не подходит к памперсам! Правда был у нас опыт с японскими подгузниками – те вообще космос, но и цена у них космическая. Так вот – Pampers по сути монобренд. Они кроме самих подгузников, которые почти все, как минимум у нас, и называют памперсами, больше ничего не производят. А нет, ещё детские гигиенические салфетки. Но больше у нас из их продукции ничего и не представлено!

Торговля (Retail):
26. Walmart, ценность бренда 24.9 миллиарда долларов. Рост за последний год – 3%
33. Home Depot, ценность бренда 16.4 миллиарда долларов. Рост за последний год – 10%
40. IKEA, ценность бренда 14.5 миллиарда долларов. Рост за последний год – 7%
45. CVS, ценность бренда 13.2 миллиарда долларов. Рост за последний год – 3%
46. Zara, ценность бренда 13 миллиарда долларов. Рост за последний год – 16%
47. H&M, ценность бренда 13 миллиарда долларов. Падение за последний год – 8%
78. Lowe’s, ценность бренда 8.5 миллиарда долларов. Рост за последний год – 16%
86. Costco, ценность бренда 8 миллиарда долларов. Рост за последний год – 15%
97. Walgreens, ценность бренда 7.5 миллиарда долларов. Рост за последний год – 8%

Немного странно, что Ebay и Amazon не в этой же категории. Нет я понимаю, здесь только те, у кого есть обычные физические магазины.
Полез искать почему тут нет бренда Apple Store – думаю он и сам по себе ценен, в дополнение к самому бренду Apple. Да и магазинов открыто немало – 500.
Например у аптечной сети Walgreens на февраль 2016 года было больше 8 тысяч аптек. Но у IKEA всего 415 магазинов на ноябрь 2017 года, а Costco владеет 705 складами-магазинами. В общем ещё одна загадка этого рейинга.

Премиум товары (Luxury):
15. Louis Vuitton, ценность бренда 33.6 миллиарда долларов. Рост за последний год – 17%
35. Hermès, ценность бренда 15.3 миллиарда долларов. Рост за последний год – 17%
36. Gucci, ценность бренда 14.9 миллиарда долларов. Рост за последний год – 18%
59. Cartier, ценность бренда 10.6 миллиарда долларов. Рост за последний год – 14%
71. Rolex, ценность бренда 9.3 миллиарда долларов. Рост за последний год – 7%
87. Chanel, ценность бренда 8 миллиарда долларов. Рост за последний год – 10%

Где Swarovski и De Beers? Неужели сумочки и часики стоят дороже камней?

Напитки (Beverages):
6. Coca-Cola, ценность бренда 57.3 миллиарда долларов. Рост за последний год – 2%
29. Pepsi, ценность бренда 18.4 миллиарда долларов. Рост за последний год – 1%
31. Nescafe, ценность бренда 17.1 миллиарда долларов. Рост за последний год – 2%
61. Red Bull, ценность бренда 10.4 миллиарда долларов. Рост за последний год – 19%

Видно, что производители газировки практически упёрлись в потолок. При громадных затратах на рекламу, 4 и 2,4 миллиарда Coca-Cola и Pepsi соответственно, роста стоимости бренда фактически нет.

Одежда (Apparel):
18. NIKE, ценность бренда 32 миллиарда долларов. Рост за последний год – 8%
68. Adidas, ценность бренда 9.5 миллиарда долларов. Рост за последний год – 20%
96. Uniqlo, ценность бренда 7.5 миллиарда долларов. Рост за последний год – 12%

Кто-то удивлён, что в этом списке есть NIKE и Adidas?
Uniqlo – фактически японский бренд. Из 1900 магазинов 843 в Японии и компания надеется, что доход неяпонских магазинов в 2018 году впервые превысит доход Uniqlo Japan.

Алкоголь (Alcohol):
25. Budweiser, ценность бренда 25.5 миллиарда долларов. Рост за последний год – 4%
74. Corona, ценность бренда 8.8 миллиарда долларов. Рост за последний год – 16%
82. Heineken, ценность бренда 8.2 миллиарда долларов. Рост за последний год – 7%

Странно, что более крепкие напитки и вина вчистую проиграли пиву.

Сигареты (Tobacco):
22. Marlboro, ценность бренда 26.6 миллиарда долларов. Рост за последний год – 10%

Ну и одинокий представитель сигаретных компаний на 22 месте рейтинга. Видимо Marlboro захватило мировой рынок в своём сегменте, раз никто не смог пробраться в остальные 78 мест.

• ← Топ-100 брендов по версии Forbes. Часть 2 – финансовые услуги и автопроизводители.
• 40 интересных фактов о Google – часть 1. →