Топ-100 брендов по версии Forbes. Часть 4 – телекомуникации, перевозки, развлечения, рестораны и медиа

Последняя часть про Топ-100 брендов по версии Forbes. В нёё вошли все остальные категории, которые не вошли в предыдущие части.

Напомню: Часть 1 – технологические компании. Часть 2 – финансовые услуги и автопроизводители. Часть 3 – потребительские товары, еда, торговля.

Из нерассмотренных категорий рейтинга у нас остались:

• Многоотраслевые бренды (Diversified)
• Телекомуникации (Telecom)
• Рестораны (Restaurants)
• Развлечения (Leisure)
• Медиа (Media)
• Перевозки (Transportation)
• Авиа и космос (Aerospace)
• Бизнес-услуги (Business Services)

Многоотраслевые бренды (Diversified):
12. GE, ценность бренда 37.2 миллиарда долларов. Падение за последний год – 2%
48. Siemens, ценность бренда 12.8 миллиарда долларов. Рост за последний год – 11%
77. BASF, ценность бренда 8.6 миллиарда долларов. Рост за последний год – 9%
92. Panasonic, ценность бренда 7.8 миллиарда долларов. Рост за последний год – 12%

Интересно, если бы Илон Маск был многоотраслевым брендом, он бы занял место в рейтинге со своими SpaceX, Tesla Motors, SolarCity?

Телекомуникации (Telecom):
10. AT&T, ценность бренда 41.9 миллиарда долларов. Рост за последний год – 14%
19. Verizon, ценность бренда 31.4 миллиарда долларов. Рост за последний год – 9%
72. T-Mobile, ценность бренда 9 миллиарда долларов. Рост за последний год – 18%

Странно, что нет моего Vodafone. Вроде бы вполне себе известный европейский бренд.

Рестораны (Restaurants):
11. McDonald’s, ценность бренда 41.4 миллиарда долларов. Рост за последний год – 3%
34. Starbucks, ценность бренда 16.2 миллиарда долларов. Рост за последний год – 9%
100. KFC, ценность бренда 7.4 миллиарда долларов. Рост за последний год – 15%

Что-то прокомментировать сложно. Всё закономерно и странно, если было бы как-то по другому.

Развлечения (Leisure):
8. Disney, ценность бренда 47.5 миллиарда долларов. Рост за последний год – 8%
91. LEGO, ценность бренда 8.6 миллиарда долларов. Падение за последний год – 1%

Самая “противоречивая” категория. Два участника – один из топ-10, второй из боттом-10.
Disney конечно уже давным давно не просто Disneyland и Микки Маус.
Disney это прежде всего:

• Walt Disney Pictures
• Disney Nature
• Marvel Studios
• Lucasfilm
• Touchstone Pictures (не под брендом «Disney»)
• 21st Century Fox
• Walt Disney Animation Studios
• Disney Television Animation
• DisneyToon Studios
• Pixar Animation Studios

Медиа (Media):
39. ESPN, ценность бренда 14.6 миллиарда долларов. Падение за последний год – 8%
54. Fox, ценность бренда 11.7 миллиарда долларов. Рост за последний год – 9%

Странно, что тут нет СNN и CBS.

Перевозки (Transportation):
44. UPS, ценность бренда 13.3 миллиарда долларов. Рост за последний год – 3%
81. FedEx, ценность бренда 8.3 миллиарда долларов. Рост за последний год – 11%

Тут, пожалуй, без сюрпризов.

Авиа и космос (Aerospace):
85. Boeing, ценность бренда 8.1 миллиарда долларов. Рост за последний год – 14%

Почему тут нет SpaceX я не понимаю. Ну понятно, что Boeing лидер в самолётостроении и любимчик американских военных. Но где Lockheed Martin?
Где Airbus? Неужели бренд космического перевозчика дешевле, чем бренд крема Nivea!?

Бизнес-услуги (Business Services):
38. Accenture, ценность бренда 14.8 миллиарда долларов. Рост за последний год – 5%

Конкретно с этой категорией и этим брендом у меня серъёзный затык – я даже никогда не слышал о нём. Поиски и википедия толком ничего не объяснили. Ну пусть будет, как есть.

На этом, пожалуй, и завершим.
Рейтинг Топ-100 брендов по версии Forbes выходит уже 8 лет. Посмотрим как поменяются в нём позиции в следующем году. Я почему-то думаю, что рано или поздно Илон Маск туда всё-таки попадёт!

• ← 10 правил как работать меньше, а успевать больше (на самом деле нет)
• Откуда компании получили свои названия – часть 2 →